悦  兮

　　春日回暖，各地文旅局长的“舞姿”比春光更早抢占公众视野。近日，四川洪雅文旅局长们身着行政夹克在油菜花田热舞的短视频爆红网络，被网友调侃节奏不齐但心意足。随后，多地文旅纷纷效仿，文旅宣传俨然进入“全民热舞”局面。但热闹背后，如何将转瞬即逝的“流量”真正沉淀为可持续的“留量”，进而拉动经济与产业升级，是文旅宣传需要把握的三大核心。

　　首先，破解同质化困局需深挖文化DNA。洪雅的成功不仅在于“跳舞”，更在于将瓦屋山、柳江古镇等独特资源嵌入场景；湖南张家界文旅局长则将当地非遗“茅古斯舞”与网络热梗“科目三”结合，在奇峰秀水间演绎“土家风情版科目三”，既保留传统舞蹈的原始张力，又赋予其年轻化表达，单条视频播放量突破千万。此类尝试证明，文旅宣传需找准“人无我有”的文化符号，如非遗技艺、民俗节庆，形成差异化竞争力。

　　在此基础上，品牌化运营方能延续生命力。单次爆款易成“昙花一现”，需通过系列化内容塑造品牌记忆点。甘孜州以“G317高原丝路文化走廊”为核心，通过科考报告、公益穿越活动、线上线下联动传播等，构建“丝路甘孜·川西秘境”品牌矩阵，累计话题阅读量超18.5亿次，并斩获国际艾奇奖金奖，成为全球文旅创新的标杆案例。湖北随州通过“非遗进景区”模式，将编钟乐舞、炎帝祭典等国家级非遗项目融入旅游体验，以文化深度增强游客黏性，让游客从“走马观花”转向“深度参与”，带动景区复游率提升30%。

　　更重要的是，流量转化需要服务底盘支撑。流量涌入后，若配套服务滞后，反而可能引发负面口碑。甘孜曾因“酒店涨价”“交通拥堵”等问题遭遇反噬，后通过设立旅游警察、规范市场秩序重塑信任。黑龙江塔河县文旅局长都波在零下20℃穿鄂伦春服饰宣传冰雪旅游后，当地同步完善交通接驳与民俗体验项目，将网友对“局长抗冻”的赞叹转化为对鄂伦春文化的深度体验需求。反观部分地区，因盲目追求曝光忽视服务，导致“宣传热、体验冷”。因此，文旅宣传需与基础设施建设、服务质量提升、产业链延伸同步推进，例如通过“公益助农+旅游线路”模式，让游客在消费中直接助力乡村振兴，形成良性循环。

　　回看各地文旅，局长们的“舞姿”为文旅宣传打开了一扇窗，但窗口外的风景能否留住人心，取决于文化底蕴的厚度、服务温度的感知与产业发展的深度。唯有将“流量思维”转化为“留量逻辑”，方能在文旅竞争中真正“舞出奇迹”。